Instagram: il soggetto e il predicato dell’immagine


Instagram è una realtà con oltre 500 mila utenti attivi; tra i social media è sicuramente quello che ha attirato e sta attirando l’attenzione di molti specialisti del settore. Se due o tre anni fa traghettare le piccole medie aziende su Instagram poteva forse essere considerato pionieristico, oggi anche i più timidi e refrattari alle novità hanno intuito l’enorme opportunità che questo social offre.

Instagram è un social media che si basa principalmente sulle immagini; ciononostante l’aspetto testuale è determinante per l’efficacia del singolo post e per la riuscita della strategia. Il testo, quando parliamo di instagram, ha due principali declinazioni:

  1. il metatesto (o caption) è un testo che può accompagnare l’immagine o al quale l’immagine rimanda;
  2. gli hashtag grazie ai quali puoi aiutare il tuo follower a focalizzarsi sui principali concetti chiave del post e che possono aiutarti a farti trovare dalla tua community.

Un importante aiuto ad identificare gli hashtag migliori per la propria immagine ci viene dalla grammatica: una buona conoscenza della grammatica e dell’analisi logica ci aiuterà ad essere incisivi e a pubblicare post più efficaci.

Il nostro percorso verso l’identificazione degli hashtag migliori inizierà con l’analisi della storia per poi confrontarsi con l’effettiva presenza/utilizzo di hashtag per le parole chiave identificate durante l’analisi. Instagram è infatti un ottimo strumento di storytelling e come tale va utilizzato.

Il nucleo della storia

Quando dobbiamo preparare un metatesto da usare su Instagram (così come su Twitter, Facebook, etc.) dobbiamo concentrarci innanzitutto sui due nuclei irrinunciabili del testo:

  • Il soggetto
  • il predicato

Ogni storia si regge su questi due elementi. Instagram deve la sua fortuna alla propria capacità di raccontare storie attraverso immagini e brevi testi, aspetto che gli ha permesso di assurgere a strumento prediletto di storytelling. Nello storytelling appunto abbiamo sempre un protagonista (soggetto) che compie un’azione (predicato). In questo la forma del metatesto su Instagram differisce da quello potenzialmente ancora più semplice di Facebook dove in alcuni casi possiamo fare a meno anche del predicato (ricordo che dopo l’ennesima vittoria di Bolt alle Olimpiadi vidi un post su Facebook con un link ad un articolo e solo due parole: “ancora Bolt!”).

Identificare il soggetto e il predicato è quindi il primo compito da svolgere. Facciamo un esempio pratico dal mio account personale Andrea Wierer. Si tratta di un account che utilizzo principalmente per raccontare la mia passione: correre.

Schermata 2016-10-26 alle 12.26.28.png

L’immagine racconta da sé la storia: Il protagonista – io – ha partecipato ad una competizione podistica e ha vinto una medaglia. Andiamo per gradi e identifichiamo il soggetto che emerge chiaramente soprattutto dalla foto. Il secondo step è identificare il predicato che io formalizzerei con “ho corso”.

Su di me – come soggetto – non ho inserito alcun hashtag, ma avrei potuto fare diversamente se il soggetto fosse stato un terzo giocando su una serie di elementi che identificano una persona, se rilevanti ai fini della storia:

  • Tratti fisici (colore capelli, colore occhi, statura etc.)
  • Professione (se inerente all’immagine)
  • Provenienza (geografica, regionale, nazionalità, etc.)
  • etc.

A proposito del predicato ho inserito tre hashtag particolari (anche se incoerenti con la lingua con cui ho scritto il testo): #älskarlöpning #jagspringer #personalbest. I primi due si possono tradurre come “amocorrere” e “iocorro” e sono due hashtag propri della comunità dei podisti svedesi. In Italia avrei usato #iocorroqui #runlovers oppure i più internazionali #runnersofinstagram #instarunning #runnerlife etc. In tutti questi casi ho comunque trovato hashtag che hanno origine nel predicato della storia. Anche #runner o altri hashtag che potrebbero sembrare aver origine nel soggetto sono invece da ricondurre al predicato in quanto in questo caso il soggetto è tale (runner) in quanto pratica il running (predicato).

Un’altro esempio tipico di comunicazione corporate su Instagram vede l’utilizzo del prodotto come protagonista e quindi si utilizza il nome del prodotto come hashtag, rendendo di fatto anche più  rintracciabile il post. A questo proposito gli esempi sono infiniti.

Conclusione

Instagram ha coinvolto i propri utenti dando loro la possibilità di raccontare storie attraverso immagini/video e brevi testi. Per essere efficace il tuo post su Instagram deve raccontare una storia non necessariamente usando il testo; è l’immagine/video che innanzitutto deve raccontarsi e raccontarmi (come brand). Il testo può anche essere solo costituito dagli hashtag (dei quali comunque non si deve abusare!). La componente testuale è importante (io non vi rinuncerei), ma non necessaria a patto che la componente visual sia sufficientemente efficace. Essere sufficientemente efficace significa che deve saper raccontare la propria storia e trasmettere il proprio orizzonte valoriale senza l’ausilio di un testo.

pexels-photo-122383

 

 

Rispondi

Inserisci i tuoi dati qui sotto o clicca su un'icona per effettuare l'accesso:

Logo WordPress.com

Stai commentando usando il tuo account WordPress.com. Chiudi sessione / Modifica )

Foto Twitter

Stai commentando usando il tuo account Twitter. Chiudi sessione / Modifica )

Foto di Facebook

Stai commentando usando il tuo account Facebook. Chiudi sessione / Modifica )

Google+ photo

Stai commentando usando il tuo account Google+. Chiudi sessione / Modifica )

Connessione a %s...